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娱乐猛回头:请你叫我网民甲

时间:2018-04-10 08:56 来源:未知 作者:admin 阅读:

  直到现在,爱奇艺娱乐中心的负责人李阳还清楚地记得那个“走神儿”的下午,那是在2011年3月,爱奇艺娱乐频道上线将近一年,挣扎在一堆采访素材中的李阳突然起了灵光乍现:娱乐记者们每天都出入在各种娱乐现场,单纯地将素材生产成新闻报道未免浪费,做一档娱乐大事件吐槽节目,佐以“毒舌”,应该能吸引不少观众。

  没有立项讨论,没有可行性分析,没有策划会,甚至没有占用工作时间,李阳抬头把自己的想法告诉了对面桌的策划主管杨程,两人一拍即合,周五做决定、周六写文案、周日主播进棚录音、连制作带审核、周一节目正式上线,第一期的《娱乐猛回头》从想到做,只用了3天。

  一无大成本投入、二无名嘴名导、三无炒作造势就是这档百分百诞生于互联网的“三无”脱口秀节目,累计创造了近两亿的网络播放量,百度指数清晰地记录了节目稳健走高的用户关注度,从周播到每周两期,再到现在观众“改版日播”的呼声渐高,7月19日,《娱乐猛回头》第100期节目已经悄然上线。

  “猛回头不是别人,就是你,是我,也是观众,爱,爱吐槽,有点痞,有点坏,有点小聪明,但不任何人,他只是替你说出你想说的。”杨程道。

  今天回看,《娱乐猛回头》第一期并不十分完美,可以说有很多瑕疵,比如主播的播报过于正常,与节目犀利猛评的风格完全不搭,但贯穿至今的鲜明的态度、麻辣的风格以及彻底的网络语言,却在这3分钟里确立了下来。

  “我还是觉得超级幸运,如果按照正常的节目立项流程,启动一个资讯盘点类节目的力太低,因为你需要花很多功夫去解释所谓的差异点,还好我们的第一次回头,方向就对了。”杨程说,几近零成本的《娱乐猛回头》,是这个86年生人、爱涂黑色指甲的大连姑娘第一个操刀的节目。“3分钟的节目配合几十个拼接镜头看似简单,但我必须懂网友要什么,只要几秒钟不够,节目就失败了。”

  正如杨程所说,《娱乐猛回头》是幸运的,第一期略显简陋但个性鲜明的节目上线万的用户点击,一周后,第二期节目出炉,主持风格更加诙谐的新任猛主播接过话筒,犀利点评了当周娱乐圈最受关注的“林峰-潘霜霜”事件,节目上线当天便占据了爱奇艺娱乐频道全部流量的25%,成绩再创历史新高。

  自诩为“界的战斗机,评论界的V I P”的《娱乐猛回头》一发不可,姚晨、凌潇肃扑朔迷离离婚案、刘嘉玲问鼎金像影后、高晓松酒驾、范冰冰戛纳行、谢娜大婚、刘德华生女 ⋯⋯ 原来的周播节目调整为一周两期,但凡重大娱乐事件,都难逃“猛主播”的口水。

  “大海航行靠舵手,节目出名靠宣传”,这个电视圈的铁律在这档“90”后节目面前似乎也失去了效力。没有任何的炒作,一年多以来,节目的百度指数记录了用户关注直线上升的陡峭走势,《娱乐猛回头》火了。

  李阳第一次深刻感觉到节目真的“火了”,是在上线后不久的一次微博互动上,为了及时听取观众的反馈,几个玩儿惯了新浪微博的主创专门为节目开设了的微博,并发微博拿在节目中一直只闻其声不见其人的“猛主播”开涮,表示如果该微博被转发超过一万次,就上传主播照片。在他们看来,在没有任何大号推动的情况下,这似乎是个不可能的任务。

  出乎主创意料的是,微博发出仅3天,观众热情的转发就超过了万条,由于爱奇艺创始人、CEO龚宇“猛主播”必须保持神秘,节目官博只能发出“主播照片无法发布,如有意见请老板@龚宇 ”的回应,粉丝的不甘心又瞬间刷爆了龚宇的微博。

  “关于节目的传言越来越多,一些竞争对手开始侧面打听,甚至有人在微博“爆料”,说节目有十多人的资深策划团队。”对于为何不,杨程说:“没必要啊,我们就是隐在幕后的,大家喜欢猜什么没关系,保持些神秘感也好。”

  吊尽观众胃口的,当然少不了“猛回头”的主播,就像当红美剧《绯闻女孩》里常爆猛料的gossip girl一样,无处不在,又吝于一面,连记者上门采访也被回绝,在主创看来,除了保持神秘感外,隐在幕后的一个好处是节目可以更加客观中立“不抱明星大腿、不吐名人口水”的冷眼原则使节目里的娱乐圈不再是一个场,更多的是一个局外人对近期娱乐大事件来龙去脉的推理点评,简言之,“猛主播”并不是单纯意义上的主播,也不是高高在上的专业人士,而是像每个观众一样有自己的态度和喜恶。

  如果说猛主播是隐身在节目背后的网民“代言人”,那“霸王娱鸡”则把这个“代言”做到了台前,这个完全“专业人士”形象的外景记者在第37期节目里一登场,就立刻被观众所接纳。

  “主持人,主持人,你好,主持人 ⋯⋯ ”永远是有些结巴的开场白,永远是一套拘谨的“宅男”西装,永远一副兢兢业业的表情却又永远像闯进节目中的“人” ⋯⋯ 就是这样一个略显紧张、普通话不太标准、让人有些摸不着头脑的外景记者,开通微博后粉丝量暴涨,网友大呼这个记者包装到位,演技逼真,谁能想到,“霸王娱鸡”的真实身份,竟然是爱奇艺的技术主管,这个计算机专业毕业,性格内向、平时不苟言笑的技术男,在日常生活中,就是一枚标准的“宅男”。

  直线思维、单线条,有些游离又特别努力的状态和节目很对味。幽默犀利的文案、神秘的猛主播、不太好定位的出镜记者,让猛回头想看起来更像一个带劲的局外人,在 爱奇艺高级内容总监高瑾看来,尊重网友的意见,寻找网友喜欢的话题当然是贴近观众必不可少的办法,但与其千方百计把观众拉过来,不如干脆站到观众身边去,把自己变成他们。

  “有时候网络节目自己想的太多,怎么说得好听、怎么拍得好看,但我觉得这些在网上不一定管用,怎么说到观众心坎里才是关键,策划、编导、主播、记者、公司的整体创作 ⋯⋯ 每一个环节的变化,都可能让节目产生一个新的味道。这是气场的问题,但正是网络节目的妙处所在。”爱奇艺高级内容总监高瑾说,“但对于猛回头来说,观众并不在屏幕的另一边,他们就在节目中。”

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